为更好地宣传档案工作，提高档案人员的专业素养，集团于今年6月启动主题为“公司历程‘档’知道——透过档案、共忆往昔”的档案专项主题宣传活动。活动通过征集档案编研成果的形式，鼓励各公司档案员拓宽工作思路，提升业务技能。立足本职，以档文凭，以史为证，从档案专业的视角，展示档案工作，展现档案文化。

档案编研是以室藏档案为主要对象，按照一定的主题，对档案材料进行收集、筛选、排列、组合、加工等，编印成各种档案参考资料或专题著述的一种工作，属于档案信息的再加工、再创造。常见的档案编研体裁有全宗介绍、公司组织沿革、文件汇编、大事记和专题汇编。

本期将展示第一篇专题汇编成果——《东方集团LOGO变迁史》，通过档案的视角，一览东方集团LOGO的升级发展。

东方集团历来重视企业形象视觉识别（VI）的规范建设，企业LOGO作为VI设计的核心，更是经历了一次次的革新与发展，从无到有、由繁入简，立意深刻、寓意长远。

LOGO历次演变，是集团企业形象识别系统日益成熟、日趋精湛的完美体现；是集团在壮阔发展征程中不断探索、不断进取、东方文化持续创新的剪影；是各产业稳健发展、集团形象日益增强、集团品牌受到社会认同的充分证明。回首过往，40余载征程豪迈越过，展望未来，全体东方人将秉承初心，探求超越，再续华章。

初见

第一代LOGO样式

1990年，随着市场经济的大步发展，东方集团紧跟国家战略，脚踏实地、真抓实干，在对外贸易等多个领域脱颖而出，规模初具、志向长远，并自主创办了《东方人》报刊，首刊首期的“同心圆”标识为未来集团的CI/VI规范化发展埋下了希望的种子。

探索

第二代LOGO样式（1991年6月15日启用）

“东方徽”：太阳从东方升起，东方的太阳是希望的象征。整体外形为圆形，底色为蓝色，象征地球；顶部内切小圆为红色，象征太阳；三角形托着太阳，让人有种升腾的感觉，底边有可视为地球纬线；下面的断口横线，源于《易经》八卦，土地的标志为“三三”，我们取其中的一条，象征地平线。

东方徽集天地人于一面，它所展现的是整个世界、整个地球，所以这里的人也应具有一流的德、一流的才，顶天立地，叱咤风云。

——摘自《东方人报》1991年6月

改变

第三代LOGO样式（1997年6月正式启用）

标志的组合蕴含着天、地、人间，日、月、星辰。同时“ORIENT GROUP”又展现着博大的东方哲学，方中有圆、圆中有方的图形，犹如永恒的八卦阵。

这就是东方的图腾图——东方的五行

这就是东方的哲学图——东方的宗旨

这就是东方的兵战图——东方的策略

——摘自《东方集团信息披露》（1997年）

1996年4月，首套完整的、规范的企业VI手册正式定稿，新LOGO寓意东方集团发展如虹，宛若“满天星”般灿烂。

1997年6月起，集团陆续取得由国家工商行政管理总局商标局核发的多个门类的商标注册证书。

庆生版LOGO

东方集团20周年庆

革新

第四代LOGO样式（2009年8月启用）

标志采用日出东方的形式，象征着企业如一轮新日喷薄而出，积聚了巨大的力量，照耀着大地，体现了企业如太阳一样为人类带来美好的生活。弧形既象征大地，也体现了环球的概念，传递出企业不断壮大，领先国际的辉煌未来。

日出东方的概念呼应了企业的品牌名称，将企业信息在第一时间传递给消费者。

红色代表热情和活力，黄色代表辉煌的未来，蕴含着对企业的无限祝福。渐变色的使用使标志更具动感和立体感。

   ——摘自《东方人报》2009年8月

庆生版LOGO

东方集团35周年庆

东方集团35周年庆LOGO以基础设计要素的颜色规范，即“东方红、东方黄”为主色调，图案正中，一轮红日喷薄欲出，“35”宛若“龙、凤”，表达“龙凤呈祥”的美好寓意，其展翅欲飞、搏击长空之势彰显了东方一展宏图的豪情和信心。

升级

第五代LOGO样式（2017年7月启用）

第五代LOGO延续第四代LOGO设计精髓，升级出新。

原红黄渐变色调改为单一的饱和红色色调，更加简洁、明快、大气，具有力量感和时代感；集团中英文名称从原有的黑色改为深蓝色，红蓝对比之下，更为生动、鲜活，富有生命力；弧形位置下移，形成托举之势，东方这一轮红日已然蓬勃升起。

——摘自《东方人报》2017年7月