东方粮油于6月18日下午在快手直播间首秀迎来专场直播开门红！直播2小时，冲入全国直播前50榜单，单品成交额刷新平台官方直播销量成绩单，创快手小店粮油品类单日单品牌销售最高记录。

疫情期间，东方集团现代农业及健康食品产业各粮油食品公司不断适应新的变革，转变思路，积极探寻，牢牢把握危机中蕴藏的新发展新机遇。东方集团粮油食品有限公司（简称“东方粮油”）积极创新营销方式，主动进驻快手等短视频社区，借助直播互动方式，让公司“天缘道”“稻可道”等品牌优质健康食品，透明、真实地展现在消费者面前，以高品质、优服务得到更多消费者的认可和喜爱。

东方粮油将深化与快手等互联网平台的合作，全面拥抱互联网营销新模式、新渠道，持续探索场景化、体验式、创新性的新营销阵地，并发现互联网+的无限可能性。

直播首秀爆红，凭借产品矩阵成功出圈

这场不设噱头、不打低价牌的直播能够瞬间爆红，使得东方粮油迅速成为直播电商赛道上的一匹黑马，也标志着以食品生产加工为主的传统行业，完全有实力做到华丽转身，从容面对直播舞台上闪耀的聚光灯。

从直播内容上来看，场景丰富，产品硬核！在北京的快手直播间里，主播们分别连麦了中国玉米网创始人冯利臣、公司位于黑龙江省的五常大米稻作基地及加工车间；东方粮油旗下品牌五常大米、品牌豆制品、故宫联名款米糠面膜等产品形成了具有跨品牌、多品类、高品质等鲜明特点的产品矩阵。走进直播间，不但可以一站式采购餐桌主副食品，更可以“云”游具有“天赐稻场之称”的五常稻田实景，观看五常高科技示范园区以强大科技为支撑的现代化加工车间，身临其境般地感受稻米如何在东方粮油全产业链的严格把控下“从良田走上餐桌”。最后，带上一款故宫联名款米糠面膜，尽情领略国潮风格带来的文化与质感。

直播中的东方粮油大米加工车间

直播中展现的东方粮油基地稻田

布局私域流量发挥供应链优势，建立社会化营销矩阵

从这场直播中，可以很明显地感受到，与常见的美妆、零食等直播商品不同，农产品的消费者并不过多追求产品的新奇体验，而是更关注产品本身的产地和品质。因此，企业经营者走进直播间，与消费者进行直接沟通与互动，一起带领消费者直观体验产品种植生产过程，用实况实景为产品提供了强有力的背书。最终，消费者买到了好产品，企业也找到了新渠道，实现了双赢。

东方粮油此次直播间带货，旨在向更多的快手粉丝们展示公司的供应链优势，建立社会化营销矩阵。随着直播带货的兴起，全民皆商的时代正在兴起。在以私域流量为主的快手平台上，有越来越多的网红涉足直播带货业务，将优质的产品以优惠的价格推荐给自己的粉丝们。

在居家餐饮逐渐成为主流的变化下，健康食材受到越来越多主播选品的青睐，东方粮油深耕现代农业及健康食品产业所建立的供应链体系，以大企业作背书，一站式担保产品全流程节点，让主播选得放心、合作舒心。东方粮油还将投入更多资源，为快手主播提供更丰富的优质有机健康食品货源。

东方粮油快手小店部分产品展示

东方粮油深耕现代农业及健康食品产业十余年，先后获得 “农业产业化国家重点龙头企业”“中国十佳粮油集团”等荣誉称号，旗下“天地道”“天缘道”“稻可道”三大品牌大米销量稳居全国大米品牌前五；旗下“银祥”牌豆制品，是中国豆制品企业五十强，同时也是海底捞火锅全系列豆制品供应商。

东方集团股份有限公司2019年年报显示，公司现代农业及健康食品产业主营业务收入124.62亿元，同比增长35.68%；品牌米实现销售收入6.82亿元，同比增长214.59%，油脂业务实现销售收入35.76亿元，同比增长181.30%，豆制品净利润年复合增长率为41.3%。