2017年7月，东方集团发布新的企业LOGO，启用全新品牌VI形象系统。新版企业标识寓意东方集团骄阳似火，蓬勃腾飞。

企业LOGO，即企业的标识、徽标，对于企业发展具有重要的意义。企业LOGO将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，构成了企业形象的基本特征，体现着企业的内在素质，也是企业精神的具体象征。

东方集团LOGO象征着企业如一轮红日喷薄而出，积聚巨大的力量，照耀着大地，体现了企业如太阳一样为人类带来美好的生活。弧形既象征大地，也体现了环球的概念，传递出企业不断壮大，领先国际的辉煌未来，东方日出的概念与企业的品牌名称相呼应。

此次LOGO改版后，由红黄渐变色调改为单一的饱和红色色调，更加简洁、明快、大气，具有力量感和时代感；集团中英文名称从原有的黑色改为深蓝色，红蓝对比之下，更为生动、鲜活，富有生命力；弧形位置下移，形成托举之势，东方这一轮红日已然蓬勃升起。

作为中国改革开放后成长起来的第一代民营企业，东方集团具有超前的市场观念和现代化的企业管理意识，一直十分重视企业标识的设计、开发与应用。在20世纪90年代，集团已经形成一整套完整的企业视觉形象识别系统。1996年4月5日，第21期《东方人》报就首次采用了集团CI导入后的标识。

从1978年成立以来，集团经过近40年的探索与发展，逐步形成了金融、港口交通、现代农业、新型城镇化开发、信息安全与能源产业六大板块布局，进入了创新升级的发展新阶段，并正朝着跨越式腾飞的方向大步迈进。这“一轮红日”也必将伴随着集团新的重要发展阶段，映衬着集团光明的发展道路与辉煌的未来，成为集团在新征途上阔步前进的重要象征和印记。